Стоимость рекламной вывески.

 Когда возникает необходимость в приобретении какой-либо вещи, одним из критериев выбора всегда остаётся цена. Это весьма важный вопрос, и эффективность его разрешения зависит от способности человека быть реалистом и прагматиком.

Реализм в этом случае означает понимание предмета ценообразования, включающий в себя порядок действий и условий; прагматизм освобождает разум от эмоциональной зависимости, что даёт возможность анализировать в перспективе.

Как производственник, предлагаю рассмотреть вопрос ценообразования рекламной вывески.

Пусть это будет односторонний световой короб(лайтбокс) - рекламно-информационная конструкция с внутренней подсветкой для наружного использования, размером 1000 х 1000мм.

Это вводные данные, диктующие определённые требования к материалам.

Конструктивно лайтбокс устроен довольно просто:

собранный на каркас из заготовленных деталей корпус со светорассеивающей лицевой панелью и расположенными внутри источниками света.

Сам короб можно собрать из существующих пластиковых и металлических профилей, склеить из пластика или алюминиево-композитной панели(АКП).

Наиболее соответствующим требования будет алюминиевый профиль - короб из него обойдётся примерно в 27 у.е.  Люминисцентные лампы в комплекте с дросселями, стартерами, держателями и проводами будут стоить примерно столько же - 25 северо-американских долларов. Один квадратный метр светорассеивающего молочного акрила, толщиной 3 мм., как это не удивительно, обойдётся во всё те же 25 долларов.1 кв.м рекламного сюжета, который будет размещён на светорассеивающей панели, будет стоить около 7 у.е., а себестоимость задней стенки изделия, сделанная из АКП, на которой будут крепится источники света и электрооборудование, составит 12 у.е.

В сумме мы имеем 96 usd.

Это - себестоимость материала.

К этой сумме необходимо прибавить транспортные расходы и, непосредственно, оплату труда макетчика, который будет собирать корпусную часть, наклеивать сюжет и коммутировать электрооборудование, что эквивалентно сорока условным единицам.

Из полученной суммы - 136 у.е.,- выводим сметную прибыль, равную 30% - 40,8 у.е. и в результате получаем 176.8 долларов по курсу НБУ.

Мы вычислили стоимость 1 кв.м светового короба, сделанного из материалов, соответствующих предъявленным требованиям.

В описании не учтены работы по созданию дизайнером макета и установке готового изделия, прежде всего потому, что иногда и дизайн и монтажные работы могут стоить дороже самой конструкции.

Есть только два способа снизить стоимость изделия:

1. использование дешёвых материалов и комплектующих, гарантированно не соответствующих тех.требованиям;

2. снижение сметной прибыли.

Первый вариант проявится в виде деформаций пластика, отставания(вздутия) плёнки, частичного или полного отсутствия подсветки, примерно через год после установки и начала эксплуатации.

Второй вариант наиболее вероятен в случае, если подрядчик - частное лицо, занимающийся изготовлением рекламных конструкций в кустарных условиях, без контроля и каких-либо обязательств перед заказчиком.

Александр Сабуров.

РПК Результат

Потенциал и возможности наружной рекламы

Термин "наружная реклама" даёт возможность составить некоторое представление о предмете, который вмещает в себя несколько концептуальных направлений, каждое из которых имеет свои, специфические, особенности.

Наружная реклама (outdoor advertising) подразумевает любую возможность информирования о событии, услуге или товаре в коммуникационном пространстве вне стен зданий и помещений. Наиболее известными объектами НР являются бигборды, формата 3000Х6000мм.,беклайты и мегаборды, кострукции больших размеров, устанавливаемые, как правило, за чертой городов. К этой же серии относятся более компактные световые короба - ситилайты, формата 1200Х1800мм. Сегодня не редко встречаются призмаборды, конструкция которых позволяет демонстрировать три сужета поочерёдно, через определённый отрезок времени. Ну а к самым современным инструментам наружной рекламы следует отнести светодиодные экраны - большие телевизоры.демонстрирующие не статичные сюжеты аполноценные рекламные ролики, в цвете и с звуковым сопровождением.

Разного рода вывески являются отдельной категорией наружной рекламы. Прежде всего это обусловлено характером применения: вывески чаще всего пространственно привязаны к объекту, о котором содержат информацию. К этой серии относятся световые короба (лайтбокс), светодиодная панель"бегущая строка", композиционные конструкции, состоящие из объёмных символов (букв и знаков). Сюда причисляются многообразные таблички и указатели, сделанные из различных материалов - метелла, дерева, стекла и пластика.

Благодаря развитию существующих технологий обработки материалов, и появлению новых, рекламно-информационные конструкции стали "умнее" и дешевле - ведь многие операции оцифрованны и автоматизированны. На смену неону, люминисцентным лампам и лампам накаливания пришли светодиоды, функциональные фозможности которых растут, а цены - снижаются. Активно используется в рекламе и проекционное оборудование, благодаря которому сегодня рекламу можно увидеть на тротуарах, стенах и даже на поверхности водоёмов.

Сегодня наружная реклама - это эффективный инструмент продаж и информирования, с неопределённым потенциалом развития, благодаря которому потребитель имеет возможность не только получить информацию о продукте, но и, на интуитивном уровне, определиться с выбором вариантов.

РПК Результат.