Цвет и его воздействие в рекламе

Психология цвета в рекламе, непосредственно цвет и его оттенки, имеют огромное значение в высокой эффективности рекламы.

Каждый из нас из личного опыта знает, что тот или иной цвет оказывает на наши чувства определённое воздействие - побуждает к действиям, возбуждает и успокаивает, вызывает позитивные, нейтральные и даже негативные, эмоции. Тот же эффект оказывает на психику человека и освещение. Так, к примеру, ярко освещённые фасады ивитрины неизменно притягивают внимание прохожих, потенциальных покупателей.

Но вернемся к психологическому аспекту вопроса.
В силу определённых условий, мозг человека воспринимает красный, оранжевый и желтый цвета теплыми, объемными, визуально приближающими объект. А вот цвета из т.н. холодной гаммы - голубой, синий, чёрный и фиолетовый - воспринимаются ншим сознанием статично не объемными и более отдаленными от нас.

Понимание силы и степени воздействия цвета на человека эксплуатируется в разных сферах нашей жизни, в том числе и рекламе.В этой связи важно также понимать, что восприятие индивидуумом цвета в огромной степени зависит от его эмоционального состояния на данный момент.

Эту взаимосвязь, между настроением субьекта и его цветовосприятием, а ещё точнее - внутренним состоянием и предпочтениями в цветах и оттенках, швейцарский психолог Макс Люшер выразил в своем цветом тесте Люшера.

Исследователь считал, что предпочтения в выборе цвета носят глубоко эмоциональный характер, но важнейшим его открытием в области психологии стало и то, что не только выбор того или иного цвета является следствием психо-эмоционального состояния человека, но и сам цвет вызывает определенные эмоциональные состояния. Именно эти механизмы с успехом используются в рекламе.

Скачать тест Макса Люшера

Красный цвет призывает к решительным действиям и способен (применительно к нашей теме разговора) вызвать энергичное желание совершить покупку. Красный цвет привлекает к себе активное внимание окружающих. 
Семантика красного цвета: «Внимание! Поддайтесь своим чувствам! Действие ради действия. Знаковый цвет сексуальности».
Использование красного цвета в рекламе: чрезмерное воздействие красным раздражает. Небольшая деталь красного цвета привлекает внимание, а обилие красного цвета может вызвать агрессию и отвержение рекламируемого товара. Красный цвет хорош в меру.

Оранжевый цвет вызывает прилив жизненных сил, вызывает оптимистический настрой. 
Семантика (значение) оранжевого цвета: «Здоровье, спокойствие, гармония».
Использование оранжевого цвета в рекламе: оранжевый цвет хорошо применять в рекламе медикаментов, услуг здравоохранения, продажи детских товаров.

Желтый цвет располагает к контакту и настраивает на коммуникабельность. 
Желтый цвет - цвет общительности и открытости. 
Семантика желтого цвета: «Цвет равновесия, общения и открытости. Цвет интеллекта, вернее «наделяет предмет» интеллектом».
Использование желтого цвета в рекламе: желтый цвет хорош в рекламе детских товаров, услуг фирм туризма, агенств рекламы.

Зеленый цвет смягчает, снимает остроту переживаний, вызывает спокойствие. 
Семантика зеленого цвета: «Цвет релаксации, спокойствия, расслабления».
Совет в применении зеленого цвета в рекламе: зеленый цвет уместно использовать в рекламе медикаментов, медицинских центров, центров охраны окружающей среды, стоматологических клиник.

Розовый цвет вызывает предощущение комфорта, уюта и гармонии в межличностной сфере, а именно - в семейных отношениях. 
Семантика розового цвета: «Гармония межличностной сферы. Гармония семейных отношений».
Использование розового цвета в рекламе: Розовый цвет хорошо применять в рекламе продукции для женщин, услуг семейных центров, в рекламе парфюмерной продукции.

Голубой цвет - цвет дружественных и доверительных. Это цвет гармонии, спокойствия и умиротворения.
Семантика голубого цвета: «Цвет гармонии, мира. Цвет Вселенной. Цвет целостности. Цвет родства душ».
Использование голубого цвета в рекламе: Голубой цвет применим в медицине,
в рекламе морепродуктов, и всего, что связано с морем. Цвет хорошо применим работе психологов.

Синий цвет - это спокойствие. Он помогает сконцентрироваться.
Семантика синего цвета: «Усиленный голубой - гармония, спокойствие, стабильность, Устойчивость».
Использование синего цвета в рекламе: синий цвет хорошо применим там, где и голубой. Не вызывает негативных реакций, отрицательных эмоций.Мы часто сталкиваемся с использованием этого цвета в официальных, большей частью, государственных, уреждениях.

Фиолетовый цвет - цвет углубления в исследуемый предмет, цвет творчества и сосредоточенности.
Семантика фиолетового цвета: «Цвет стимулирует в решении творческих задач, работу мозга. Цвет творчества. Цвет концентрации».
Использование фиолетового цвета в рекламе: отлично применим там, где необходим призыв к творчеству и сосредоточенности. То есть применение цвета узконаправленно и ограничено, не давлеюще, в деталях и там, где речь идет о представление услуг в сфере творчества. А так же когда, необходимо подчеркнуть креативность.

Черный цвет концентрирует внимание. Это цвет погружения в себя, а с другой стороны - черный цвет может быть цветом уныния и одиночества.
Семантика черного цвета: «Цвет одиночества, изоляции. Иногда цвет меланхолии, уныния».
Использование черного цвета в рекламе: применим в качестве цвета шрифта и фона.

Белый цвет содержит в себе значение полной открытости, цвет пространства, принятия.
Семантика белого цвета: «Цвет открытости».
Использование белого цвета в рекламе: в темах используется фрагментарно и в качестве фонового, контрастирующего, элемента.

Разумеется, в этом описании мы видим лишь общие характеристики. При создании дизайна продукта, будь то упаковка, флаер или вывеска, необходимым условием будет грамотное использование закономерностей, усиленное творческими способностями дизайнера.