Стоимость рекламной вывески.

 Когда возникает необходимость в приобретении какой-либо вещи, одним из критериев выбора всегда остаётся цена. Это весьма важный вопрос, и эффективность его разрешения зависит от способности человека быть реалистом и прагматиком.

Реализм в этом случае означает понимание предмета ценообразования, включающий в себя порядок действий и условий; прагматизм освобождает разум от эмоциональной зависимости, что даёт возможность анализировать в перспективе.

Как производственник, предлагаю рассмотреть вопрос ценообразования рекламной вывески.

Пусть это будет односторонний световой короб(лайтбокс) - рекламно-информационная конструкция с внутренней подсветкой для наружного использования, размером 1000 х 1000мм.

Это вводные данные, диктующие определённые требования к материалам.

Конструктивно лайтбокс устроен довольно просто:

собранный на каркас из заготовленных деталей корпус со светорассеивающей лицевой панелью и расположенными внутри источниками света.

Сам короб можно собрать из существующих пластиковых и металлических профилей, склеить из пластика или алюминиево-композитной панели(АКП).

Наиболее соответствующим требования будет алюминиевый профиль - короб из него обойдётся примерно в 27 у.е.  Люминисцентные лампы в комплекте с дросселями, стартерами, держателями и проводами будут стоить примерно столько же - 25 северо-американских долларов. Один квадратный метр светорассеивающего молочного акрила, толщиной 3 мм., как это не удивительно, обойдётся во всё те же 25 долларов.1 кв.м рекламного сюжета, который будет размещён на светорассеивающей панели, будет стоить около 7 у.е., а себестоимость задней стенки изделия, сделанная из АКП, на которой будут крепится источники света и электрооборудование, составит 12 у.е.

В сумме мы имеем 96 usd.

Это - себестоимость материала.

К этой сумме необходимо прибавить транспортные расходы и, непосредственно, оплату труда макетчика, который будет собирать корпусную часть, наклеивать сюжет и коммутировать электрооборудование, что эквивалентно сорока условным единицам.

Из полученной суммы - 136 у.е.,- выводим сметную прибыль, равную 30% - 40,8 у.е. и в результате получаем 176.8 долларов по курсу НБУ.

Мы вычислили стоимость 1 кв.м светового короба, сделанного из материалов, соответствующих предъявленным требованиям.

В описании не учтены работы по созданию дизайнером макета и установке готового изделия, прежде всего потому, что иногда и дизайн и монтажные работы могут стоить дороже самой конструкции.

Есть только два способа снизить стоимость изделия:

1. использование дешёвых материалов и комплектующих, гарантированно не соответствующих тех.требованиям;

2. снижение сметной прибыли.

Первый вариант проявится в виде деформаций пластика, отставания(вздутия) плёнки, частичного или полного отсутствия подсветки, примерно через год после установки и начала эксплуатации.

Второй вариант наиболее вероятен в случае, если подрядчик - частное лицо, занимающийся изготовлением рекламных конструкций в кустарных условиях, без контроля и каких-либо обязательств перед заказчиком.

Александр Сабуров.

РПК Результат

Потенциал и возможности наружной рекламы

Термин "наружная реклама" даёт возможность составить некоторое представление о предмете, который вмещает в себя несколько концептуальных направлений, каждое из которых имеет свои, специфические, особенности.

Наружная реклама (outdoor advertising) подразумевает любую возможность информирования о событии, услуге или товаре в коммуникационном пространстве вне стен зданий и помещений. Наиболее известными объектами НР являются бигборды, формата 3000Х6000мм.,беклайты и мегаборды, кострукции больших размеров, устанавливаемые, как правило, за чертой городов. К этой же серии относятся более компактные световые короба - ситилайты, формата 1200Х1800мм. Сегодня не редко встречаются призмаборды, конструкция которых позволяет демонстрировать три сужета поочерёдно, через определённый отрезок времени. Ну а к самым современным инструментам наружной рекламы следует отнести светодиодные экраны - большие телевизоры.демонстрирующие не статичные сюжеты аполноценные рекламные ролики, в цвете и с звуковым сопровождением.

Разного рода вывески являются отдельной категорией наружной рекламы. Прежде всего это обусловлено характером применения: вывески чаще всего пространственно привязаны к объекту, о котором содержат информацию. К этой серии относятся световые короба (лайтбокс), светодиодная панель"бегущая строка", композиционные конструкции, состоящие из объёмных символов (букв и знаков). Сюда причисляются многообразные таблички и указатели, сделанные из различных материалов - метелла, дерева, стекла и пластика.

Благодаря развитию существующих технологий обработки материалов, и появлению новых, рекламно-информационные конструкции стали "умнее" и дешевле - ведь многие операции оцифрованны и автоматизированны. На смену неону, люминисцентным лампам и лампам накаливания пришли светодиоды, функциональные фозможности которых растут, а цены - снижаются. Активно используется в рекламе и проекционное оборудование, благодаря которому сегодня рекламу можно увидеть на тротуарах, стенах и даже на поверхности водоёмов.

Сегодня наружная реклама - это эффективный инструмент продаж и информирования, с неопределённым потенциалом развития, благодаря которому потребитель имеет возможность не только получить информацию о продукте, но и, на интуитивном уровне, определиться с выбором вариантов.

РПК Результат.

Нужно ли платить за вывеску как за рекламу?

Правовые особенности регулирования рекламной деятельности

 Как отличить информационную вывеску от наружной рекламы - вопрос, который часто задают предприниматели. Хорошо, если место расположения вашего офиса не требует пояснений, но такая привилегия, как правило, влетает в копейку. Гораздо чаще начинать приходится с цокольных этажей, полуподвалов пассажей, искать в которых вашу контору никому и в голову не придет. В таких случаях может выручить вывеска-указатель. И все бы ничего, но через некоторое время приходят представители власти - и совсем не на выручку, а за оплатой штрафа, и заставляют доказывать, что это все-таки вывеска, а не внешняя реклама.

Нормативная база

 Почему у предпринимателя возникают подобные сложности? Потому что разобраться, что вывеской, а что - наружной рекламой, действительно нелегко. С одной стороны, согласно ст. 1 ЗУ "О рекламе", вывеска по месту нахождения предприятия подпадает под определение наружной рекламы, как и всякая реклама, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях домов, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог. С другой стороны, п. 7 ст. 8 того же Закона гласит, что размещение информации о производителе товара или самого товара в местах его реализации, в т. ч. на элементах оборудования при оформлении мест торговли, а также непосредственно на самом товаре и его упаковке, не считается рекламой. Напротив, согласно ч. 3 ст. 17 ЗУ "О защите прав потребителей", продавец обязан предоставить потребителю достоверную и доступную информацию о наименовании, принадлежности и режиме работы своего предприятия.

 В то же время из писем-разъяснений Госкомпредпринимательства (от 31.05.2005 № 4186, от 09.10.2006 № 7313, от 13.11.2006 № 8137, от 28.12.2006 № 9522, от 07.06.2007 № 4089, от 05.09. 2007 № 6635) явственно следует: если на фасаде здания или на занимаемом предприятием помещении размещена вывеска с одним лишь наименованием, это не может считаться наружной рекламой, и регулируется подобная ситуация согласно п. 7 ст. 8 Закона "О рекламе". При этом важно, чтобы такая вывеска не содержала призывов к приобретению товара или услуги или другой информации, предназначенной сформировать или поддержать осведомленность потребителей и их интерес - только в этом случае ее размещение не требует получения разрешения.

 Размещение уличной вывески с наименованием, адресом, расстоянием и другими сведениями свидетельствует о фактическом местонахождении предприятия. С этим вроде никто не спорит, но доказывать заставляют. Почему? Потому что, если на вывеске, скажем, кроме наименования, адреса, времени работы и логотипа, указываются любые качества реализуемой услуги, то это уже наружная реклама. Есть вывеска фотокурс "Спеши творить" - это просто вывеска до тех пор, пока "Спеши творить" - название курсов. Но стоит дописать на ней, что это авторский курс фотографии Васи Пупкина, как возникает вопрос о наружной рекламе. Если в документах учреждение называется "Авторский курс фотографии Васи Пупкина" Спеши творить "" - беспокоиться не о чем, но если "Спеши творить" - не более чем жизненное кредо Васи Пупкина, речь уже о "информацию, призванную поддерживать интерес потребителей", которой на вывеске делать нечего, в отличие от объекта внешней рекламы.

 Как видите, стремясь привлечь внимание к вывеске, главное - не переборщить, если не хочется лишний раз платить, так как распространение рекламы в Украину платное, а штраф за неподачу в контролирующие органы информации о стоимости изготовления рекламы составляет 100 НМДГ (п. 6 ст. 27 ЗУ "О рекламе"). В случае невозможности установления стоимости рекламы такой штраф возрастает уже до 300 НМДГ (п. 7 ст. 27 ЗУ "О рекламе").

Требования к вывеске

 Условия, при соблюдении которых вывеска не считается рекламой, закрепленные в п. 6. ст. 9 ЗУ "О рекламе". В перечень информации, которую можно поместить на вывеске, кроме зарегистрированного наименования лица-субъекта хозяйствования, входят также знаки для товаров и услуг, принадлежащих лицу, изобразил их на вывеске (т.е. только собственные товарные знаки), вид деятельности, если это не следует из зарегистрированного наименования лица, продолжительность работы. Инициатива же украсить вывеску альтернативной информацией не из этого списка неизменно приводит к плате за наружную рекламу.

 Что до места размещения вывески, то внутри помещения вы можете поместить ее в любом месте, но внешне, пожалуйста, сделайте это на наружной поверхности здания не выше первого этажа. Однако если речь идет о торговом или офисный центр, в котором ваше помещение расположено выше первого этажа, вывеску можно разместить на этаже, на котором находится собственное или предоставленное в пользование лицу помещения, но только у входа в такое помещение.

 Если в чем-то предпринимателю и предоставлена ​​свобода самовыражения относительно вывески, разве только в ее размерах - ЗУ "О рекламе" не устанавливает никаких требований к тому, как информация должна быть представлена ​​на вывеске. Местные органы власти не имеют права устанавливать никаких дополнительных ограничений относительно окраски, формы, угла наклона, шрифта вывески. Правда, вывеска, расположенная близко к дороге, не должна препятствовать или затруднять движение транспортных средств, но есть такой указатель вывеской - вопрос отдельный.

 Указатель

 Вывеска является разновидностью информационной таблички, как и указатель с номером дома и названием улицы или дорожный указатель с наименованиями улиц той или иной развязки, предлагающий проехать 300 м до очередного проспекта. В последнее время нередко можно увидеть такой указатель, где, кроме названий улиц, может значиться и частная заправка, и заведение общественного питания. То же происходит и в переходах новых станций метро, ​​а метрополитен у нас, как известно, активно развивается накануне Евро-2012.

 Там, где еще недавно аккуратно ютились наименования близлежащих улиц, к ним присоединились координаты частных медицинских центров, стоматологических клиник, многочисленных фитнес-клубов и салонов красоты. Причем указатели нередко занимают большую площадь, подсвечиваются в темное время суток и улыбаются прохожим голливудскими улыбками довольных жизнью красавцев и красавиц. И это при том, что указатель расположен не на фасаде здания и не у входа в него, а следовательно, статуса вывески как такового лишен (ч. 6 ст. 9 ЗУ "О рекламе"). Или нет?

 В случае с подобным указателем тоже можно попробовать использовать п. 7 ст. 8 ЗУ "О рекламе", что позволяет размещение информации о производителе товара и товаре в местах его реализации. На вопрос, что считать местом реализации товара, у законодателя четкого ответа нет. Соответственно, трактовать термин "место реализации товара" можно так широко, чтобы охватить указатель, расположенный рядом с помещением (например, на дереве у входа). Но это позиция, скорее, подходящая для идеалиста, что не боится пострадать за идею, так как судебная практика в подобных вопросах редко идет навстречу предпринимателю. И указатель, размещенный не по адресу пункта торговли, а в метро, ​​пусть даже выход из него буквально упирается в двери офиса - это однозначно реклама. По подобной таблички нужно получить разрешение на ее размещение и платить налог на рекламу.

Языковой барьер

 Крупные города давно уже не стесняются подмигивать потребителям люминесцентными вывесками бутиков с непонятными названиями славянам. И если украинские, российские и даже английские названия еще можно как-то понять, то скандинавские и прибалтийские торговые сети нередко повергают наших соотечественников в культурный шок наличием неизвестных латинице букв с двумя точками, черточками и крышечками.

 Получается, что ограничений по языку вывески в Украину нет? Да, действительно, прямо под действие ЗУ "О языках" вывески вроде не попадают. Однако ст. 35 этого Закона устанавливает, что тексты официальных объявлений, сообщений, плакатов, афиш, рекламы выполняются на украинском языке. Рядом с текстом, изложенным на украинском языке, может быть размещен его перевод на другой язык. Учитывая, что вывеску довольно часто путают с наружной рекламой, можно говорить о ней как о "тому подобное". Кроме того, на вывеске разрешено помещать именно зарегистрированное наименование предпринимателя - естественно, на украинском языке.

 Но когда из всего перечня информации, которую можно поместить на вывеске, вам понравится товарный знак, согласно ст. 6 Закона "О рекламе", переводить его не придется. Напомним, знаки для товаров и услуг приводятся в рекламе в том виде, в котором им предоставлена ​​правовая охрана в Украине, а поскольку зарегистрированы они могут быть и без перевода на украинский язык, то вот вам и большое количество нечитабельных букв. В любом случае, чтобы избежать проверок со стороны органов власти, лучше все же написать у оригинального названия его украинскую транслитерацию.

ВЫВЕСКА для кафе.Изготовим ВЫВЕСКУ для магазина.ВЫВЕСКИ для предприятий.

РПК Результат
производит изготовление,обслуживание и ремонт рекламных вывесок
различных форм и конфигураций: световые вывески,рекламные щиты,объёмные буквы...
Звоните:+380 44 361 59 10
Пишите: 3615910@inbox.ru

Razreshenie na vivesky v Kieve. Izgotovlenie reklami

РПК Результат предлагает:
1.изготовление металлоконструкций, порошковая покраска;
2.решётки на окна двери, ограждения,ворота;
3.навесы, козырьки, маркизы;
4.рекламные конструкции - вывески, таблички, указатели, рекламные щиты, неоновая реклама. РАЗРЕШЕНИЕ НА ВЫВЕСКУ.
5.ремонтно- строительные работы - ремонт рекламных конструкций, ремонт зданий, фасадов, помещений(перепланировка, отделка, электросети, сантехника...)
5.иллюминация, архитектурная, ландшафтная, декоративная подсветка зданий, объектов, территорий.

Украина, Киев, область

Звоните нам: +380 44 3615910