Цвет и его воздействие в рекламе

Психология цвета в рекламе, непосредственно цвет и его оттенки, имеют огромное значение в высокой эффективности рекламы.

Каждый из нас из личного опыта знает, что тот или иной цвет оказывает на наши чувства определённое воздействие - побуждает к действиям, возбуждает и успокаивает, вызывает позитивные, нейтральные и даже негативные, эмоции. Тот же эффект оказывает на психику человека и освещение. Так, к примеру, ярко освещённые фасады ивитрины неизменно притягивают внимание прохожих, потенциальных покупателей.

Но вернемся к психологическому аспекту вопроса.
В силу определённых условий, мозг человека воспринимает красный, оранжевый и желтый цвета теплыми, объемными, визуально приближающими объект. А вот цвета из т.н. холодной гаммы - голубой, синий, чёрный и фиолетовый - воспринимаются ншим сознанием статично не объемными и более отдаленными от нас.

Понимание силы и степени воздействия цвета на человека эксплуатируется в разных сферах нашей жизни, в том числе и рекламе.В этой связи важно также понимать, что восприятие индивидуумом цвета в огромной степени зависит от его эмоционального состояния на данный момент.

Эту взаимосвязь, между настроением субьекта и его цветовосприятием, а ещё точнее - внутренним состоянием и предпочтениями в цветах и оттенках, швейцарский психолог Макс Люшер выразил в своем цветом тесте Люшера.

Исследователь считал, что предпочтения в выборе цвета носят глубоко эмоциональный характер, но важнейшим его открытием в области психологии стало и то, что не только выбор того или иного цвета является следствием психо-эмоционального состояния человека, но и сам цвет вызывает определенные эмоциональные состояния. Именно эти механизмы с успехом используются в рекламе.

Скачать тест Макса Люшера

Красный цвет призывает к решительным действиям и способен (применительно к нашей теме разговора) вызвать энергичное желание совершить покупку. Красный цвет привлекает к себе активное внимание окружающих. 
Семантика красного цвета: «Внимание! Поддайтесь своим чувствам! Действие ради действия. Знаковый цвет сексуальности».
Использование красного цвета в рекламе: чрезмерное воздействие красным раздражает. Небольшая деталь красного цвета привлекает внимание, а обилие красного цвета может вызвать агрессию и отвержение рекламируемого товара. Красный цвет хорош в меру.

Оранжевый цвет вызывает прилив жизненных сил, вызывает оптимистический настрой. 
Семантика (значение) оранжевого цвета: «Здоровье, спокойствие, гармония».
Использование оранжевого цвета в рекламе: оранжевый цвет хорошо применять в рекламе медикаментов, услуг здравоохранения, продажи детских товаров.

Желтый цвет располагает к контакту и настраивает на коммуникабельность. 
Желтый цвет - цвет общительности и открытости. 
Семантика желтого цвета: «Цвет равновесия, общения и открытости. Цвет интеллекта, вернее «наделяет предмет» интеллектом».
Использование желтого цвета в рекламе: желтый цвет хорош в рекламе детских товаров, услуг фирм туризма, агенств рекламы.

Зеленый цвет смягчает, снимает остроту переживаний, вызывает спокойствие. 
Семантика зеленого цвета: «Цвет релаксации, спокойствия, расслабления».
Совет в применении зеленого цвета в рекламе: зеленый цвет уместно использовать в рекламе медикаментов, медицинских центров, центров охраны окружающей среды, стоматологических клиник.

Розовый цвет вызывает предощущение комфорта, уюта и гармонии в межличностной сфере, а именно - в семейных отношениях. 
Семантика розового цвета: «Гармония межличностной сферы. Гармония семейных отношений».
Использование розового цвета в рекламе: Розовый цвет хорошо применять в рекламе продукции для женщин, услуг семейных центров, в рекламе парфюмерной продукции.

Голубой цвет - цвет дружественных и доверительных. Это цвет гармонии, спокойствия и умиротворения.
Семантика голубого цвета: «Цвет гармонии, мира. Цвет Вселенной. Цвет целостности. Цвет родства душ».
Использование голубого цвета в рекламе: Голубой цвет применим в медицине,
в рекламе морепродуктов, и всего, что связано с морем. Цвет хорошо применим работе психологов.

Синий цвет - это спокойствие. Он помогает сконцентрироваться.
Семантика синего цвета: «Усиленный голубой - гармония, спокойствие, стабильность, Устойчивость».
Использование синего цвета в рекламе: синий цвет хорошо применим там, где и голубой. Не вызывает негативных реакций, отрицательных эмоций.Мы часто сталкиваемся с использованием этого цвета в официальных, большей частью, государственных, уреждениях.

Фиолетовый цвет - цвет углубления в исследуемый предмет, цвет творчества и сосредоточенности.
Семантика фиолетового цвета: «Цвет стимулирует в решении творческих задач, работу мозга. Цвет творчества. Цвет концентрации».
Использование фиолетового цвета в рекламе: отлично применим там, где необходим призыв к творчеству и сосредоточенности. То есть применение цвета узконаправленно и ограничено, не давлеюще, в деталях и там, где речь идет о представление услуг в сфере творчества. А так же когда, необходимо подчеркнуть креативность.

Черный цвет концентрирует внимание. Это цвет погружения в себя, а с другой стороны - черный цвет может быть цветом уныния и одиночества.
Семантика черного цвета: «Цвет одиночества, изоляции. Иногда цвет меланхолии, уныния».
Использование черного цвета в рекламе: применим в качестве цвета шрифта и фона.

Белый цвет содержит в себе значение полной открытости, цвет пространства, принятия.
Семантика белого цвета: «Цвет открытости».
Использование белого цвета в рекламе: в темах используется фрагментарно и в качестве фонового, контрастирующего, элемента.

Разумеется, в этом описании мы видим лишь общие характеристики. При создании дизайна продукта, будь то упаковка, флаер или вывеска, необходимым условием будет грамотное использование закономерностей, усиленное творческими способностями дизайнера.

Объёмные буквы в наружной рекламе

Производство этого рода объёмных конструкции осуществляется в соответствии с требованиями технических условий  и эстетики .

Основные виды и характеристики объёмных знаков.

Баннерная рекламная конструкция:экономия и эффективность

Баннер (баннер - от англ. banner - флаг) - это графическое изображение рекламного характера. . В наружной рекламе баннер - это плоскость с рекламным текстом или изображением. В узкой среде также употребляются обозначения «растяжка», «перетяжка», «транспарант».

Питание. Ключевые рекомендации специалистов Всемирной организации

Пища дает человеку энергию для физической и умственной деятельности - эта энергия измеряется в калориях. Если мы потребляем больше калорий, чем тратим, все лишнее откладывается в виде жира в тканях организма. Но естественный механизм сохранения энергии «про запас» приводит к появлению избыточной массы тела и ожирения. Впрочем, не всегда килограммы, которые кажутся нам лишними, являются таковыми на самом деле. Чтобы понять, есть ли вес тела избыточной, можно воспользоваться довольно простой таблицей определения избыточного веса тела.

Таблица вычисления оптимального веса тела

Избыточная масса тела и ожирение, по авторитетному мнению представителей Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ), являются основными причинами сердечно-сосудистых заболеваний, в том числе инфарктов и инсультов, а также сахарного диабета второго типа, остеоартрита, некоторых видов рака. Даже не очень значительная, на первый взгляд, избыточная масса тела значительно увеличивает риск развития серьезных заболеваний. По исследованиям ВОЗ, в мире больше людей умирают от болезней, вызванных лишним весом, чем от болезней, вызванных недостаточным питанием.

На самом деле для организма нет особого значения, из какого источника он получает калории. Поэтому разделение пищи на «плохую» и «хорошую» достаточно условно. Оно создает иллюзию того, что здоровье зависит от потребления «правильных продуктов». Такой подход заставляет забывать о главном - сбалансированности питания. Например, сладости не являются вредными продуктами, как таковыми. Опасность их употребления  заключается в том, что люди едят слишком много этих высококалорийных продуктов, получая энергии больше, чем надо.

Кроме калорий с пищей в организм поступают витамины, минеральные вещества и другие микроэлементы. Но уклон в сторону потребления высококалорийной и соленой пищи, который наблюдается в мире, приводит к дефициту в ней витаминов и других питательных элементов.


ЧИТАТЬ ЕЩЁ: Правильное питание продлевает жизнь
Индивидуальный режим питания, сбалансированный рацион каждого человека могут сильно отличаться в зависимости от образа жизни, возраста, пола, физических нагрузок, сезона, места проживания и других факторов. Но существуют общие для всех правила формирования рациона. Они позволят придерживаться оптимальной массы тела и обеспечат поступление витаминов и микроэлементов.

Ключевые рекомендации:

Потребляйте столько калорий, сколько вы тратите,
следуйте энергетического равновесия между калориями, которые поступают с пищей, и теми, которые сжигаются в процессе жизнедеятельности.

Сократите долю жиров в вашей диете. Жиры не должны быть главным источником поступления энергии.
Насыщенные жиры, содержащиеся в молочных и мясных продуктах и других продуктах животного происхождения замените на ненасыщенные жиры, т.е. пищу растительного происхождения.

Увеличьте потребление фруктов и овощей, бобовых: фасоли, гороха, сои, каши из цельного зерна, орехов.

Ограничьте потребление сахара.

Постепенно повышайте уровень физической активности, чтобы сжигать лишние калории. 30 минут каждый день посвятите физическим упражнениям умеренной интенсивности.

< Предыдущая		Сл

Лишний вес. Или: почему диеты не работают

Очень часто можно услышать: «у меня такая конституция, я не могу быть худым (худой), потому наследственно склонен (склонна) набирать лишний вес». Современные медицинские подходы достаточно жестко трактуют эту «наследственность». И не позволяйте себе оправдывать безуспешную борьбу с лишним весом «наследственностью», «конституции» или словами «я и так мало ем, но почему-то не худею». «Наследственность» - это часто семейная привычка есть много: первое, второе, хлеб, пирожки, сладкое, компот - и все это не вставая из-за стола. Подробнее об этом читайте в журнале "День добрый!".


Специалисты в области здорового питания уже давно пришли к выводу, что само по себе уменьшение количества употребляемой пищи проблемы избыточного веса не решает. Почему? Потому что срабатывает механизм, предусмотренный природой на случай «голодных времен». Только человек с избыточным весом начинает ограничивать себя в количестве еды, организм решает, что настали голодные времена и надо беречь ресурсы, то есть, жировую ткань.
ЧИТАТЬ ЕЩЁ: Питание. Ключевые рекомендации специалистов Всемирной организации здравоохранения
Что именно нужно есть и в каких количествах? Преимущественно речь идет об ограничении количества углеводов в ежедневном рационе (диета Аткинса, кремлевская диета), однако есть также системы питания, предусматривающие похудения при условии употребления большого количества хлеба из ржаной муки грубого помола, употребление продуктов согласно группе крови, распределения блюд на белковые и углеводные (так называемое «раздельное питание») и даже употребление большого количества алкоголя в сочетании с белками (диета Бентинга). Каждая из систем питания имеет свои особенности. Например, большое количество белков (она предусмотрена большинством диет) при наличии заболеваний органов пищеварения приводит к выделению токсичных веществ и повреждения печени. К определенным рискам приводит и очень низкое количество углеводов в рационе (как в кремлевской диете). Диета Аткинса, что предполагает достаточно высокое содержание жиров, может влиять на гормональный фон у женщин. То есть рисков достаточно много, и не всегда можно предсказать последствия соблюдения той или иной диеты. Несмотря на то, что практически каждый человек с ожирением в большинстве случаев имеет проблемы со здоровьем, сложно предсказать, каковы будут для нее последствия радикальных изменений в рационе.
Именно поэтому врачи рекомендуют пройти полное медицинское обследование, прежде чем начинать битву за похудение. Идеальный вариант - найти диетолога, который поможет составить рацион именно для вас. Ведь каждому человеку нужна ее собственная «диета», которой следует придерживаться в течение всей жизни. Только при таком условии лишние килограммы больше не вернутся. А учитывая длительность процесса, важно, чтобы питание было полноценным, обеспечивало организм всеми необходимыми питательными веществами, витаминами и минералами.

Комментарий специалиста - диетолога.

«Ожирение - это заболевание, требующее лечения. Но без участия пациента, без его желания выздороветь, то есть избавиться от лишних килограммов, достичь успеха невозможно. Вокруг людей с этой проблемой «питается» не одна отрасль. Это и пищевая промышленность, и спортивные заведения, и диетологи с сомнительной подготовкой, а еще массажисты, биоэнергетики, производители специального белья и одежды... К сожалению, это мало меняет ситуацию. Некоторые из пациентов, больных ожирением, приложив большие усилия, теряет вес. Лишь единицам удается закрепить полученный результат и научиться жить в новом пищевом режиме, наработать новую пищевое поведение. А причина в том, что ожирение связано с утратой контроля за количеством потребляемой пищи. Возникает пищевая зависимость, которую можно сравнивать с другими видами зависимости - алкогольной, наркотической, табачной. Именно поэтому в лечении ожирения важнейшая роль принадлежит процессу устранения зависимости. Человеку надо помочь преодолеть психологическую зависимость от еды. Мало кому из людей, больных ожирением, удается самостоятельно избавиться от этой зависимости. Задача опытного врача - не только подобрать рацион питания для своего пациента, принимая во внимание наличие у него сопутствующих заболеваний, образа его жизни, физической активности, но и помочь освободиться от потребности есть тогда, когда организм не нуждается в пище».